Den finska spelmarknaden har länge dominerats av det statliga bolaget Veikkaus, men i december 2025 röstade den finska riksdagen igenom en ny spellag. Beslutet grundar sig delvis i att monopolet haft svårt att kanalisera spelandet, vilket resulterat i att över 903 miljoner euro årligen spelas hos offshore-operatörer utan finsk tillsyn. Detta enorma intäktsbortfall för staten har skyndat på den nya regleringen som förväntas träda i kraft i juli 2027. För investerare innebär detta att en marknad med en total omsättning på drygt 1,8 miljarder euro görs tillgänglig för kommersiella aktörer.
Svenska jättar i startgropen för finsk expansion
Intresset för den nya marknaden är massivt och ansökningsprocessen är redan i full gång. Just nu har finska Polisstyrelsen tagit emot totalt 50 licensansökningar inför lanseringen, som rapporteras av Bonusetu.media. Bland de sökande bolagen återfinns svenska börsnoterade tungviktare som Betsson och Kindred, samt ett nytt joint venture bestående av svenska ATG och finska Suomen Hippos. Att etablerade svenska speloperatörer agerar snabbt för att säkra sina licenser belyser den strategiska vikten av den finska marknaden, vilket på sikt kan generera positiv tillväxt för bolagen.
Europas striktaste reglering förbjuder influencerreklam
Även om marknadspotentialen är stor, står operatörerna inför betydande utmaningar gällande sin räckvidd. Finland inför ett totalförbud mot marknadsföring via både affiliates och influencers, vilket gör regelverket till ett av de striktaste i Europa. Ur ett aktieperspektiv är detta en viktig parameter att bevaka, eftersom kundanskaffningskostnaden sannolikt kan komma att öka initialt. Samtidigt innebär detta att de redan etablerade aktörerna, med starka varumärken och hög organisk trafik, kan få en tydlig vallgrav och konkurrensfördel gentemot mindre bolag som traditionellt förlitar sig mycket på tredjepartsmarknadsföring.
En framtida börsnotering av Veikkaus i horisonten
Samtidigt som de utländska spelbolagen positionerar sig, planeras en omfattande omstrukturering av det statliga Veikkaus. Bolagets digitala marknadsandel har sjunkit drastiskt från 84 procent under 2018 till endast 39 procent under 2025. Enligt finansiella uppgifter förbereder Finland en framtida börsnotering av statens spelverksamhet, med en uppskattad marknadsvärdering på mellan 2,5 och 3,5 miljarder euro.
Trots att en potentiell notering väntas ligga en bit in på 2030-talet, belyser denna värdering den underliggande lönsamheten i den finska spelindustrin och skapar intressanta långsiktiga möjligheter för nordiska aktieportföljer.